Реклама извади

Toplifehacker.com_20.03.2015_ZUC3cL1sxTLDn6 броя демоническое, звяр, всъщност, както и повечето от руската реклама. Не се оспорва, в някои страни тя е още по-лошо. И с години така 91-та, когато рекламата «вентиляторного фабрика» изглеждаше хитове, е минало много време, тя има по-силна, е нараснал, е завършил гимназия. Но светът около диктува своите условия, и, както виждаме, до съвършенство далеч. И ако вие планирате да реализирате себе си в този жесток, но много интересен бизнес, то тук е 6 проблеми, които трябва да реши, когато бива изправен с реклама. И това се отнася не само за телевизията, а всичките й жанрове и видове.

1. Клиентът е главният враг на човека

Основният проблем на руската рекламата е… от клиента. Особено тази болка остро впивается в пета рекламиста, че не живеят в столицата, както и в регионите. И колкото по-далеч, толкова по-лошо. Ясно е, че търговци в големите компании не напразно своя хляб да яде и да слушат своите имиджмейкерам и рекламщикам, защото те искат да направят за тях говори добре. Просто на клиента трябва да е красива. И той самия, задава рамка приятно, въз основа на своите предпочитания. В резултат на това ти му божествена амброзия на сребърна лъжичка часа, а той ти в отговор, – конете говна на лопатата, мол, конкурентите си по-добре. Ти му правиш живи запоминающуюся реклама, която трябва да се разпредели на перенасыщенном по шлака пазара, а той ще ти започва да се карам, че нищо не е ясно. Трябва да се направи така, както той реши, защото той има един приятел работи в рекламна агенция в Санкт» и каза, както трябва, и че, като цяло, той не е първият ден, в бизнеса, и не е необходимо от него е глупак да направи, той знае всичко. И тогава – изненада: «А защо са толкова ниски продажби? А защо в Интернет всички се смеят на моята брилянтна реклама на магазин за чорапи? Има също така специални ефекти! Хората обичат специални ефекти! Вероятно оператори лошо съблече!» Всъщност, защото ти си задник и поиска колхозную избухвания вместо нормалните проекта. Поздравления, радвайте се!

2. Във всичко е виновна властта

В много страни има на глупавите рекламни задръжки. Особено много от тях в арабските страни. Ние сме някъде наблизо. Разбира се, няма нищо лошо в това, за да бъде поне в нещо, наравно със страните, които могат да си позволят да построи цял град насред пустинята или цветущ оазис. Но нека, в нашата страна толкова много безсмислени филтри под формата на закони и тайни традиции, че за да излезе с оригинален продукт много трудно. Ти казваш, че е умен и талантлив мозъка придумает бисер на мисълта дори в най-ограничени условия. Аз ще отговоря, че ти си права, но тези камъни ще бъде много, много малко. А клиентът не чака, клиентът призова. Така и задръжки, посуди себе си, безсмислено, тъй като децата, които пеят песни за голяма любов в предаването на «на Глас. Деца». От това, че в реклама на бира са забранени снимки на хора, по-популярна напитка не стана. Хората като пият, така и ще пие – не е «сух закон» няма да помогне. Но рекламата се превърна в много тъжната. Ами, както и за абсурдни ограничения общини и да каже нищо. В някои градове са забранени надписи и реклами за промоции на централните улици. Вярно, отвън на улицата не започнаха да изглеждат по-добре, а ето и бизнес претърпели сериозни щети.

Но от социална реклама всичко е по-лесно. Така че се снима такъв страх, че искате да изключите и започнете да плаче от безнадеги.

Ето и седи беден рекламщик, сверяет своите идеи със закона за реклама: не е нарушил ли е той на какво? Рискувам никой не обича, така че трябва да се стегнат. Не се оспорва, ограничения са необходими, но в умерени количества.

3. Как да се научи

Оттогава местните Университети са започнали да произвеждат специалисти по реклама и връзки с обществеността, рекламни агенции започнаха да растат като гъби след дъжд. Само тук заслужава да се отбележи, че преподават на нашите «рекламоваятелей», обикновено са бивши преподаватели от историята на съветската втвърдяване. Ясно е, реклама, те се грижат само по телевизията, когато погледна. Нормални обезщетения също няма – руска реклама ужасно отстала в развитието си. По времето на СССР си всъщност не беше, беше само пропаганда. Затова лектори четат переписанные и остарели техники, които обясняват принципа на създаване на реклами е доста повърхностно.

Сега едва са започнали да се появяват млади преподаватели, които привидно искат да предадат на младите и пытливых умове искрени и правилни знания. Но проблемът е в това, че те самите не знаят, че е правилно. Може да препрочитам сто книги на Филип Котлера, но така и не се научи да прави реклама. Нашите преподаватели, като правило, такъв подход.

Разбира се, студентът може да гледате онлайн лекции, да чете книги, да участват в семинари всички, по-често и по-често идват в нашите защитените край търговци. Но не при всички се получава. Реклама – това е жив организъм, той постоянно расте и се развива, и затова за тях е важно и трябва да се следват. Но това не всеки успява. Освен това, някои, да се налага да напускате УНИВЕРСИТЕТ с диплом за пазухой, мисля, че вече всички знаят, започват активно и ползотворно се работи. Но тук се появява два проблема: липсата на знания и…

4. Пренасищане на пазара

А проблемът е, че рекламщик нужда от много изключително като продажника. Но не всички искат да бъдат продажниками, да седи на телефона или мъка потенциален клиент хаотични съобщения за офертата. Всички искат веднага да творят и да отиват да си отворят агенция, защото търсенето на талантлив копирайтър или золоторукого креативщика малък, особено в регионите. Ето и нараства с броя на завършилите брой агенции. Само ниско ниво на знания, както и средства, за да поддържа голям екип, не. И седи в тясно помещение двойка хора, и дизайнери, копирайтъри и реклами, така и изобщо на всички ръце от скука. Само това качество на реклама от това невероятно ниско. А още и конкуренцията е неотложен, защото никой не иска да се занимава изключително с PR или за формиране на имидж. Всички искат клепать билбордове и друга улична реклама. Ето и пускаются на вятъра, създаване на шедьоври на а ла «най-добрите проститутки в клуба Баба Ксюхи». А жалко клиентът си мисли: «Път агенция, това означава, сериозни хора». Не, пич, по-добре да се обърнеш към свободна практика pereporuchit. Те са по-совестливые.

5. Тъпота

Тук вече е проблем на възпитанието и скудности мислене. Растеж, който не е запознат в изкуството, не тренира в творчеството, започва самостоятелно да изгради творчески техники на базата на това, как самата разбира, отново създавайки принципи на драматургията, композиция, отново да преоткриваме колелото и най-често се провалят. Копирайтъри мозъкът не знаят как да строят текст, а дизайнерите са ограничени до това, което впихивают прекрасния модел в безсмислен антураж като мебелен салон. В края на краищата, реклама – това е изкуство. Така че твоето невежество – твоят главен недостатък.

6. Щампи и стереотипи

Ние никога няма да правя реклама на «как в чужбина», докато не се отървем от клишета и стереотипи. Зрител от това превключва на реклами, снимки на майки-домакини или вечно болни и замърсяване на детето преминават от едно видео в друга. Но най – важното- положителен, реклама под фолио пластмасова усмивка. Ползваш тампони – улыбайся! Яж – улыбайся! Съжалявам, просрался – улыбайся!

А само а на лозунги, преминаването от един билборда на друг: «Качество на живот», «Сигурна защита», «Живот без болка»!

Все още поразително изобилие от звезди. Древните рекламщики говори, че ако се обадя на нещо като Александър Олешко или Светлакова в реклама, то тя ще привлече вниманието. Забравих само да кажа, че колко е гениален и талантлив е поканен идол, той не ще дръпне дерьмовенькую реклама, мобилен оператор или слабително. А ако сюжет и абсолютно нежизненный, тогава ние получаваме всяка реклама на шампоан, направен в тази страна.

Но най-много реклама от жалби, както се твърди, вярност към традициите през век, настоява на дълбоко физическо произход, които се рекламират продукта си и обещава безкрайно щастие от употребата му. Въпреки това, глупаво е да се мисли, че прахобразен квас, за да са правили в древна Русия. Може, ти го разбираш, не се оспорва, но производителите не мисля така, защото и задръсти ефира възклицания а ла «като на предците».

Най-обидно е, че тези печати диктува пазара. Тук можете да направите отсылку на първия елемент. Като искаш да създаде шедьовър, а трябва да е като всички. Докато някои се примирили и клепают подобни един на друг ширпотреб, който възложителя не ми харесва, но той, в сила от непознаване на други възможни варианти, се съгласява на това.