Закопане истамбул йерусалим кадиз кан лъвовете 2015

Порада.ком.ua_30.06.2015_pUZBmT7tPmVaAНадявам се, те са привлечени апетитни дами гърдите. Но, за съжаление, става дума не за тях. Става дума за реклама, както и да бъдем по-точни, за най-големия фестивал за реклама. А цици – само на добрия стар инструмент за привличане на внимание.

Всяка година на всички гуру и гурихи рекламния бизнес долитат в Кан, където прави хората на изкуството. Рекламщики не завиждат ажиотажу, която цари по време на филмовия фестивал. Защото, ако не рекламщики и пиарщики, компетентен подаване и суетня, никой да не се обръща такова внимание на най-престижния фестивал.

Наричат реклама изкуство или не го е спорен въпрос. Самите работници за тази сфера не може да даде на него отговор, защото някои от тях умишлено смятат себе си продажными сволочами, а други – хора дълбоко креативни, правят продажное, но все пак е изкуство. Каквото и да е, точно с креативни, понякога абсурдни рекламни ролки, у обикновения човек се свързва марката себе си «закопане истамбул йерусалим кадиз кан лъвовете». Тази година се добавят нови шедьоври в областта на ТЕЛЕВИЗИОННИ реклами.

5 секунди, а по-нататък не можеш да гледам

Триумфатором Cannes Lions е станало агенция The Martin Agency, която е получила Гран при на интересен проект за застрахователната компания GEICO. Факт е, че някои рекламодатели игнорират площадки, на които са разположени. Един и същ клип се появява по ТЕЛЕВИЗИЯТА и в интернет, на перероллы YouTube повечето изобщо плюе. Момчетата от GEICO не ми харесва. Те осъждат това състояние на нещата. И затова са разработили формат TrueView с гарантирани 5 секунди да видите. С една дума, реклама, който е трудно да се пропусне. Не-не, както виждаш, валяк продължава повече. Всички рекламното съобщение се подрежда в първите 5 секунди, а оставащото време се показва на екрана става истински делириум, колкото и забележителни данни за видео.

Кадри от фотокадров

Още едно Гран при в Film Lions остана славно и добре известен на всеки, който се приготвя в рекламния сок, бразилски агенцията F/Nazca Saatchi & Saatchi за ярък на емоциите, но не по тонам рекламен клип за германския производител на фотооборудования Leica. Тя се нарича «100» и във времето, което е характерно за стогодишнината на марката и откриване на вестник «Leica Gallery» в Сао Пауло. Рекламисты решили да припомним историята на снимки и пресъздаде 35 най-известните снимки от цял свят, направени за «Поливане», а може би и не. Добрият стар начин да се използват добре познатите образи. Тук и френски момче, забавно е спадът с бутилки вино, и гол на джон Ленън, в поза ембрион прегръдки Йоко Оно, и дори най-известната снимка на Марка на Риба, където момичето нагло се приближи близо до нерасчехленным солдатским штыкам с цвете в ръка и настоя да правят любов, а не война. И най – важното- репресивна музика, присъща на шедьоври артхауса. И въпреки това, валяк, се оказа изненадващо.

Злато за сълзите на мама

Всъщност конкурс подтиснати много социално конотация. Дори е някак тъжно и скучно стана. Добре дошъл, разбавил цялото това великолепие известния клип на Old Spice, на когото е възложена на лъв с позлатени. Дезодорант, който в САЩ се радват само реднеки и шофьори на камиони, направи отличнейшую реклама. Така го е виждал всеки, но това е единствената реклама, всплывающая на YouTube, която не искаше да се изключи, дори въпреки това, че тя е събрана, може би, най-ужасните жени на 50. Една прекрасна песен на майката, е близък на всички и на всеки. Е, или почти всичко.

Минутка толерантност

Уважаеми читатели, ние сега ще миг омраза. Можеш дори да пиша лоши неща в коментарите. Просто и този път не мина без набившей оцет толерантност. И какво да правите с въпроси на равенството неочаквано дошла фирма, произвеждаща сладолед. В рекламата на Magnum снялись crossdressers, концепция валяк «Be True To Your Pleasure» («Бъди себе си, заради удоволствието»), формулирани в агенция LOLA. Доста изговаряне на името.

Е, какво, добре заснет реклама с некрасивыми мужебабами. Ами истината е, нито една мадами… красотко… Но една вечер, вонеше на недостатъци в Лос Анджелис. Ако не си разбрал идеята на валяк, обяснява: режисьор успява да покаже какви дейности се доставят радост на главните герои, от което те ще получат истинско удоволствие. Те като да намеква, че трябва да се стреми към удоволствието. По никакъв начин. Убийство, ультранасилием, промяна на пол…

Повсеместното Обама

Между другото, това е скрита реклама госпрограммы healthcare.gov. Да-Да, ти си виждал тази прекрасна програма, където Обама, благодарение на заученному текст, написан вероятно Галифианакисом, уделывает Голифианакиса. Забавен клип. Видян абсолютно всичко. А благодарение на личности като президента на САЩ и всички любими Зак, грях е да не се даде златен лъв на проекта «Funny Or Die». Ето такива неща: стебались стебались, докато награда не нарвались.

Ефирни сънища IKEA

Просто очарователна, нежна, прекрасна, вълшебна, сам-сама-самата реклама е направена хубаво агенция Mother London за ИКЕА. Шведски мебельщики винаги са били известни зашеметяващ реклама. Противно на общоприетото схващане, те го правят не за себе си. Просто хората имат талант да откриват добри агенции и ясно определени цели.

Валяк не е история ломаного, безсмислено самоубийство е с щастлив край. Тук прославляются зашеметяващи спални от ИКЕА, да бъде в които все още се реят в облаците. Вярно, може би са малко прекалява: облак не са толкова строги. Понякога за изразяване момичета, изглежда, че тя е при падането разрушава себе си някаква част от тялото. Но все още изглежда впечатляващо и по свой начин страховито.

А ценителите на английски могат да бъдат засегнати от звуков съпровод зад кулисите на британската актриса Прунелла Скейлс чете откъс от пиесата «Бурята» на Уилям Шекспир.

Руската следа

А сега малко руски следа. През тази година, местните рекламщики много изтъкнати. На пръв поглед броят на молбите са намалели, но награди стане по-голяма. Цели 11 броя, което не може да не умилять.

Твърде трудно да се разбере веднага

Ето, например, BBDO Group Bulgaria Moscow взе Сребърен Лъв в категория Branded Content & Entertainment Lions за валяк за застрахователна компания INTOUCH, който има за цел да привлече вниманието на шофьорите към проблема за неспазване на скоростта по пътищата и на последствията от нея. Но ето какво е интересно, така че това е само изпълнение на валяк. Погледни внимателно всичко 10 минути, а след това се върна към текста. Се постарайте да не се сменят.

Идиотия, нали? Още тази бяла анимация с логото на компанията досадно…

А сега опитай назад. О, ами да, ти си и така перематывал. Ние с вас отлично разбираме, прекарват своето ценно време за подобни глупости глупаво. На пръв поглед глупост. Но ако прекарате мишката на червена лента под видеото, това може да се види в какво е същността на рекламата. Ако никъде не бързаме и да гледате валяк както се очаква, нищо не се случи, ако побързаме и да се опита да превъртите назад, а след това на преглед ще се види инцидент и пугающую надпис: «Не бързайте». Изпълнение, меко казано, не е най-доброто. Въпреки, че идеята е много добра. Очевидно е, следователно, и даде Сребърен Лъв в категория Branded Content & Entertainment Lions.

Банери

По-рано агенция Proximity Bulgaria, което влиза в състава на BBDO Group Bulgaria, е в Кан, Златен и Сребърен Лъвове в категория Media Lions, а също и бронз в Cyber Lions, за най-добра digital-кампания Post-it® «Банер, който ще ви накара да се влюбя банери». Нищо особено, просто знай своите герои.

Вечните проблеми

Y&R – още един бронз в Design, сребро Promo & Activation и бронз в PR Lions за калъф More than a sign. Е, тук коментарите са излишни. На всички е ясно без обяснение и превод.

Руският триумф на европейските ръце

А увенчан с руския триумф на конкурса сребърен лъв е добре известен на превозвача S7. Сребро в най-престижната номинация Films е дадено за тези цветни колела.

Първо фестивал отбеляза два бронзови статуэтками в категория «Cyber Lions» проект «The Imagination Machine», издаден в рамките на кампанията #ХОЧУТУДАГДЕ. Сега сребърен медал в най-престижната категория – «Film Lions» – имам телевизионен клип.

Благодаря ви трябва да се каже агенция Wieden + Kennedy Amsterdam. Да, за съжаление, не са правили нашите. Ами и дяволите с него. Оказа се чудесно и красиво. Особено визуално.